这些日子，有一款游戏“羊”名天下。
近一段时间的互联网顶流，绝非羊了个羊莫
属。在微信中，对巅峰的指数飙到了 2.4 亿。
随之而来的是几乎疯狂的讨论热度，甚
至因为玩的人多，服务器崩了好几次。
结合 IT 之家的意见和自身感受，爆火的原因有三点：
1. 颠覆了市面上常规的消除游戏机制
在第一关简单的像“1+1”的情况下，第二关的难度直接飙升至考研的程度，
两者差距之大，令人始料未及。
2. “通关率不到0.1%”的口号
难度高意味着容易失败，比起打退堂鼓的人，具备胜负欲的人更多，就会翻
来覆去地尝试，越失败就越渴望成功。简直不要
能刺激到用户的好胜心
3.社交属性助力
在羊了个羊中，没有氪金一说，想使用道具，只
需要把游戏链接分享给好友即可。
这个过程，无异于是一种推广方式，让更多用户
知晓自己的存在。就这样一传十、十传百地在社交
圈中传播，势必会吸纳到更多的用户。
当社交裂变达到了一定的程度，便和病毒式营销没有差别。
4.小红书羊了个羊截图
但是所谓“事情总是会走向反面的”，在经历了数天的保活之后，羊
了个羊“翻车了”
其一，抄袭
游戏走红之后，有人指出了游戏抄袭了“3
Tiles”的游戏，并很快登上了热搜。
虽然游戏负责人很快否认抄袭，但是网友们很
明显不满意。
最明显的证据就是，借着这个话题，“3tiles“冲上了 App Store 免费榜第一。
其二，难度反噬
打开种草平台，直接关联词都是第二关攻略、
教程…
而且种种迹象表明，通关与否和技术无关，甚
至会出现死局的情况，你杨总算是开了眼。通
关与否完全是运气。一次次给人希望，又一次
次让人失望，久而久之，用户们便会绝望。
其三，变向割韭菜
虽然不用氪金，但每局看三次广告，玩家们
无形中还是在这为游戏付费。
玩一天下来，恐怕要看百八十个。而广告作
为重要的收入来源，伴随着用户疯狂观看，注
定水涨船高；把用户视为韭菜，让用户心甘情愿
被割的同时，自己赚得盆满钵满。
总的来看，羊了个羊虽别出心裁，但套路过于明显，难逃“昙花
一现”的命运。不过即便如此，也绝对够本了，这几天的流量、热度和收入，都是同行可望不可及的存在，无法否认其现象级别的影响力
游戏的羊毛出在羊身上，玩法却是在挂羊头卖狗肉。这一次火的
是“羊了个羊”，没准儿下次火的就是“狼了个狼”，总不至于每火
一个游戏，就让自己的肝负重前行吧？所以说，像“羊了个羊”这种
游戏，浅碰一番即可，碰多了容易变得不幸。
看上去只是一群羊，但其实，是一只只披着羊皮的狼......
杨总做总结：游戏让人玩的不快乐，那本身的存在就没意义。
